Un documentaire animé de 4 min 42 sur l’étudiant qui a envoyé à Pepsi un chèque de 700 000 dollars pour obtenir un avion de chasse, raconté dans un style de collage papier construit à partir de la publicité originale, du catalogue de points et du jugement fédéral.
L’affaire Leonard contre PepsiCo est célèbre, mais la plupart des gens n’en connaissent que la chute. L’histoire complète est une suite de documents (une publicité télévisée, un catalogue de points, un bon de commande, des lettres d’avocats et une décision de justice fédérale) étalée sur trois ans. La vidéo devait faire de la paperasse une intrigue, conserver l’humour de la publicité d’origine et rester fidèle au dossier judiciaire.
La direction artistique est celle d’une archive papier : photographies découpées, papier déchiré, fiches, tampons et surligneur sur un fond de papier quadrillé. Le style évoque des pièces à conviction, ce qui convient à une histoire judiciaire, et permet à chaque document d’apparaître comme un objet posé sur le bureau. Les calculs qui font avancer l’histoire (7 000 000 de points, 190 canettes par jour pendant cent ans, dix cents le point supplémentaire) sont mis en scène sous forme de cartes typographiques fortes, pour que le spectateur fasse le calcul en même temps que l’étudiant. Les citations du jugement sont tapées à la machine et surlignées, et la référence de l’affaire reste à l’écran.
L’épisode s’ouvre sur le chèque et l’avion, si bien que la question est claire avant même le contexte. Chaque chapitre est annoncé à l’écran (la publicité, le plan, le catalogue, l’argent, le jugement), ce qui donne au spectateur une sensation de progression dans un litige de trois ans, et le verdict tombe avec les propres mots de la juge.
Extraits du film final. Chaque plan est conçu pour porter une seule idée, afin que l’histoire reste claire même sans le son.
→ Transformer un litige en une histoire claire, avec un début, un milieu et une fin
→ Rendre le calcul derrière le plan facile à suivre
→ Garder le ton de la publicité d’origine sans se moquer de personne
→ Rester fidèle au dossier judiciaire, avec les sources à l’écran
→ Créer un style visuel nettement distinct des épisodes centrés sur les données
→ Direction artistique en collage papier sur fond quadrillé
→ Animation de personnages et d’avions découpés
→ Titres de chapitre à l’écran pour chaque étape de l’histoire
→ Cartes typographiques pour chaque chiffre clé
→ Documents animés : catalogue, bon de commande, chèque et lettres
→ Citations surlignées de la décision de justice
→ Référence de l’affaire à l’écran
→ Livraison en 1080p avec sous-titres anglais
Un épisode de 4 min 42 en 1080p qui mène une affaire judiciaire de trois ans d’une publicité télévisée jusqu’à la cour d’appel sans perdre le spectateur. Aux côtés de l’épisode sur Knight Capital, il montre l’étendue du travail : la même rigueur narrative dans deux langages visuels complètement différents, l’un construit à partir d’écrans et de données, l’autre à partir de papier et de preuves.
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